Come migliorare la tua EAT?

Migliorare la EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) è un passo indispensabile per favorire il posizionamento sui motori di ricerca.

EAT, che in Italiano traduciamo con “competenza, autorevolezza e affidabilità”, si riferisce, infatti, ai fattori che Google prende in considerazione quando valuta la qualità di un sito web e la sua pertinenza per determinate ricerche. Una EAT elevata può aiutare a migliorare il ranking su Google, comportando un aumento del traffico e, di conseguenza, una maggiore visibilità e successo online.

Questi fattori di qualità hanno sempre avuto rilievo nell’attività di Google, ma dopo l’aggiornamento Google Medic, così chiamato perché i siti più colpiti sono stati quelli di informazione medica, dell’agosto 2018, sono diventati ancora più cruciali, tanto che le aziende che non avevano alti livelli di EAT si sono viste scomparire nella SERP con difficili ricadute sul loro business.

Per evitare simili conseguenze, scopri qui di seguito come creare contenuti SEO, allineati coi requisiti di EAT, ampliando le tue possibilità di migliorare il tuo ranking, raggiungere uno dei primi posti nelle SERP e di resistere ai futuri aggiornamenti dell’algoritmo di Google.

Per approfondire l’argomento ci siamo ispirati a una fonte esaustiva che esamineremo insieme.

1. Cresci la tua autorevolezza nella community

Vogliamo soffermarci in particolare sull’importanza di accrescere autorevolezza nella community, come richiesto dalle linee guida EAT di Google per migliorare il posizionamento.

Fortunatamente Google stesso ci offre indicazioni utili su come ottenere authoritativeness rispettando le linee guida di EAT. Si tratta di una guida di oltre 150 pagine creata per istruire i suoi quality rater (valutatori della qualità della ricerca).

Partiamo innanzitutto dal capire meglio cosa si intende con “autorevolezza” di un sito web.

Essa si riferisce alla sua credibilità e affidabilità come fonte di informazioni. Esistono diversi modi con cui un sito web può acquisire autorevolezza. Ad esempio, può diventare autorevole se ha una storia di pubblicazione di contenuti accurati e ben informati, se viene citato da altri siti web autorevoli come fonte di informazioni, o se viene considerato un’autorità nel suo campo dai motori di ricerca.

Migliorare l’autorevolezza può influire sulla sua posizione nei risultati di ricerca e sulla sua capacità di attrarre traffico e di persuadere gli utenti a fare affidamento sui suoi contenuti. In sostanza, un contenuto autorevole, contribuisce notevolmente a migliorare il posizionamento del sito nella SERP.

Come accennato, la creazione costante di contenuti esaustivi aiuta a dimostrare l’autorevolezza, ma di solito non basta per raggiungere le pagine dei risultati di ricerca. Per migliorare in modo decisivo il posizionamento occorre anche:

• incoraggiare i link da siti correlati e autorevoli;
• creare citazioni affidabili;
• generare condivisioni sui social;
• includere link a siti autorevoli.

Quando si pubblicano contenuti di alta qualità, altri li vogliono condividere, linkare e fare networking nel settore. È anche possibile cercare opportunità per fare guest posting o fornire citazioni ad altri content creator in cambio di un link al nostro sito.

In particolare, le citazioni si verificano quando un’ azienda viene citata su un altro sito. Sono particolarmente efficaci quando contengono i dati NAP (nome, indirizzo e numero di telefono dell’azienda) completi.

È anche possibile migliorare la propria reputazione online aumentando il numero di volte in cui veniamo citati da altri. Si può ottenere questo risultato, per esempio, partecipando a eventi locali e di settore o iscrivendosi a organizzazioni. Peccare un po’ di presenzialismo ci aiuterà a rivendicare i nostri profili sui siti altrui in cui veniamo menzionati o in cui si parla dell’evento a cui abbiamo preso parte.

Non dimentichiamo l’utilissima via rappresentata dai social media. Possiamo utilizzarli come strumento per migliorare la nostra autorevolezza, generando condivisioni con contenuti utili o divertenti ed essendo attivi sui nostri profili social. Queste azioni stimolano il coinvolgimento dei nostri follower e aumentano la probabilità che altri condividano i nostri contenuti.

È, infine, importante includere nei nostri contenuti link a siti autorevoli, proprio come intendiamo fare noi con l’interessante pagina che ci ha ispirato nella stesura del contenuto in questione.

2. Coinvolgi persone esperte per scrivere sul tuo sito

Anche coinvolgere persone esperte a scrivere sul proprio sito rappresenta una strategia utile per migliorare la propria EAT, e nello specifico l’attendibilità che Google richiede alle nostre pagine.

L’attendibilità di un sito web si riferisce alla sua capacità di fornire informazioni accurate e affidabili. Il coinvolgimento di persone esperte nella stesura di contenuti è un passo fondamentale per mostrare la loro attendibilità. Ciò è particolarmente vero per alcuni tipi di pagine, anche se purtroppo facendo un rapido giro sul web, capita frequentemente di notare che molti dei contenuti pubblicati online sono apparentemente anonimi.

Gli utenti di internet, invece, sono sempre più consapevoli delle proprie scelte e vogliono sapere chi presenta loro le informazioni che stanno leggendo.

Sfruttare l’authorship per aggiungere l’autorevolezza richiesta dalle linee guida EAT è facile seguendo alcuni suggerimenti:

• includere i nomi degli autori per indicare chi ha scritto il contenuto, anche se si tratta di un membro dello staff;
• linkare ai profili online degli autori per dimostrare che sono esperti o hanno autorità nella nicchia;
• utilizzare lo schema autore per codificare tutte queste informazioni in modo che i motori di ricerca le possano reperirle;
• incoraggiare i content writer a scrivere biografie dettagliate che dimostrino la loro autorevolezza, includendo queste biografie sul sito della web agency e collegandole ai contenuti o ai byline.

Senza andare a prendere esempi lontani, basta citare la nostra SeoSpirito Società Benefit Srl, che promuove i propri servizi SEO a Padova e in tutta Italia, dedicando spazio sul sito ai proprio autori e arricchendo la propria pagine gli articoli firmati dal content writer, come chiaramente visibile nella sezione Blog.

È anche possibile migliorare l’autorevolezza includendo link alle email degli autori, al loro profilo Twitter e Facebook. Ciò aiuta a farli percepire per quel che sono, ovvero persone reali con le quali è possibile interagire e che hanno le credenziali indispensabili per scrivere su un determinato argomento. Si possono aggiungere link a pubblicazioni e siti di alto profilo in cui l’autore è stato citato.

Ma soprattutto coinvolgere persone esperte a scrivere i propri contenuti è utile per migliorare la EAT.

Con esperti intendiamo:

• professionisti che scrivono del proprio settore;
• autori che hanno costruito la propria reputazione online.

Nel primo caso parliamo di esperti di uno specifico settore, per esempio un medico che scrive contenuti di medicina e salute, un commercialista che tiene un blog di finanza oppure un musicista che dispensa consigli su come suonare la chitarra.

Nel secondo caso ci riferiamo a chi ha un’autorità su Google, cioè che si è costruito una reputazione online personale o scrive su argomenti di nicchia.

3. Verifica se il tuo sito ha un contenuto a prova di EAT

A questo punto è indispensabile verificare se il sito in questione ha un contenuto a prova di EAT o se è necessario migliorare qualcosa.

Si tratta di un lavoro molto impegnativo. Questa operazione richiede tempo e risorse per farlo correttamente. Se il sito sta ottenendo un buon traffico organico forse le cose funzionano nel giusto modo, ma è necessario andare più a fondo nelle indagini per capire se il buon posizionamento può essere duraturo grazie alle caratteristiche di EAT.

Per verificare se le pagine pubblicate sono a prova di EAT ed eventualmente migliorare le sue caratteristiche, è necessario eseguire un audit del sito, esaminando ogni pagina tenendo conto delle linee guida EAT di Google.

In caso di riscontro negativo è indispensabile aggiornare i contenuti che non offrono competenza, autorevolezza e affidabilità. È possibile farlo riscrivendo i contenuti in modo da renderli più esaustivi, aggiornando quelli obsoleti e aggiungendo link a siti autorevoli, proprio come il blog a cui ci siamo ispirati, The Complete Guide to Google E-A-T: How to Improve SEO ci suggerisce di fare.

Ecco, quindi, cosa cercare quando si verifica la EAT:

• contenuti senza autore che invece potrebbe avere un autore;
• mancanza di biografie degli autori o di link che dimostrino la loro competenza;
• mancanza di backlink, soprattutto su pagine pubblicate da un po’ di tempo e che pertanto avrebbero dovuto guadagnare backlink per la qualità dei loro contenuti;
• se la determinata pagina si posiziona per le parole chiave giuste (può essere utile fare un audit della concorrenza per conoscere le scelte SEO dei competitor);
• se il contenuto risponde alla query;
• se i contenuti sono obsoleti (verifica da fare almeno una volta all’anno e in caso di grandi cambiamenti nel settore di cui trattiamo);
• numero di link presenti in ogni pagina verso altri siti autorevoli (non serve averne molti);
• numero di link presenti in ogni pagina verso i vostri contenuti (almeno un paio)

È bene precisare che i suggerimenti per migliorare la EAT di un sito possono essere molto più specifici a seconda del settore trattato.

In base a quanto detto finora, appare chiaro che migliorare la EAT è possibile solo attraverso una serie di azioni attente eseguite da professionisti. In senso più stretto, migliorare la EAT significa offrire agli utenti contenuti utili e migliorare il posizionamento delle pagine online grazie a:

• migliori prestazioni SEO;
• tassi di conversione più elevati;
• capacità di resistere ai futuri aggiornamenti di Google.

Migliorare la EAT richiede tempo e conoscenze specifiche SEO. La soluzione migliore è affidarsi ad un’agenzia web in grado di prendere in esame i vari aspetti di un sito e di intervenire sulle aree di bisogno, esattamente come il team di SeoSpirito Società Benefit Srl, di cui faccio parte, fa nei riguardi di clienti diretti e di web agency che richiedono supporto.

Il nostro obiettivo è migliorare il tuo ranking e potenziare, così, il tuo business.